Männermode ist heute ein unverzichtbarer Bestandteil des Lebens und steht der Damenmode in nichts nach. Dieser Trend wird von dem Wunsch der Männer angetrieben, im Beruf erfolgreich zu sein und für schöne Frauen attraktiv auszusehen. Wenn ein Mensch einen tadellosen Stil hat, dann fühlt er sich wohl, ist elegant, selbstbewusst und kann sich auf das gewünschte Ziel konzentrieren, ohne sich Gedanken darüber zu machen, wie er in den Augen seiner Partnerinnen aussieht.
Die italienische Marke Brioni gibt es schon seit über 70 Jahren.Während der gesamten Zeit gelang es ihm, die Herzen eines anspruchsvollen Publikums zu gewinnen und einen hohen Platz unter den besten Schneidermeistern einzunehmen. Die von Brioni hergestellten Kleider werden ausschließlich auf Bestellung nach den individuellen Maßen und Merkmalen der Figur angefertigt. Es ist erwähnenswert, dass die Italiener Kleidung kreieren, die bei jeder Modenschau das Gleichgewicht zwischen tadelloser Eleganz und Innovation demonstriert. Die Geschichte der Marke Brioni beginnt im Jahr 1945.
Die Zerstörungen der Nachkriegszeit haben die Elite der italienischen Gesellschaft nicht von ihrem Geschmack für gute Kleidung abgehalten. Da kam die Herrenmode-Boutique mit Schneidersalon, die auf der berühmten römischen Via Barberini im Herzen der Ewigen Stadt eröffnet wurde, gerade recht. Neben der individuellen Maßanfertigung wurden handgefertigte Schuhe, luxuriöse Accessoires und eine Auswahl exklusiver Stoffe angeboten. Gaetano Savini und Nazareno Fonticoli sind die Namen der Gründer von Brioni.
Sie waren es, die sich in den schwierigen Nachkriegsjahren nicht scheuten, Verantwortung zu übernehmen, und Kleidung entwarfen, die später zum Symbol für Qualität und Raffinesse wurde und damit die Vorstellung von einem klassischen männlichen Stil für immer veränderte. Es gelang ihnen, die ursprüngliche römische Schneiderkultur mit europäischen und amerikanischen Modetrends bei Anzügen zu verbinden, indem sie eine buntere Farbpalette, leichtere Stoffe und einen weniger starren Schnitt anboten. Eine besondere Herausforderung bestand darin, einen Namen zu finden. Er sollte treffend und einprägsam sein und mit «dolce vita» assoziiert werden.
So entstand das berühmte Brioni, abgeleitet vom Namen des damaligen Modeortes Brioni, einer Insel in der Adria in der Nähe von Triest, auf der sich die ganze Blüte der Gesellschaft aufhielt. Die Wahl des Namens war sehr erfolgreich – die Italiener, die vom Krieg und der zwanzigjährigen Diktatur Mussolinis erschöpft waren, erinnerte er an den Wohlstand und die Prosperität der Vorkriegszeit. Brioni, das für seinen besonderen Status, seinen tadellosen Geschmack und seinen tadellosen Stil bekannt war, wurde schnell zu einem beliebten Atelier für Herren, die einen prestigeträchtigen, hochwertigen und gut geschneiderten klassischen Anzug benötigten.
Zu den Stammkunden der Marke gehörten Staatsoberhäupter, Königshäuser, prominente Politiker, Künstler und Geschäftsleute. Im ersten Jahrzehnt seines Bestehens gelang es dem Modehaus, eine neue Stilrichtung in die Modewelt zu bringen – die «Pre-Couture», die später als «kontinentaler Stil» bekannt wurde: elegante und bequeme Kleidung, die für einen aktiven Lebensstil geschaffen wurde. Bei der ersten Präsentation von Herrenkollektionen im Jahr 1952 unterschieden sich die italienischen Anzüge von Brioni wohltuend von den englischen und sorgten für Aufsehen, da sie mit ihrer Eleganz alle in ihren Bann zogen.
Berühmt wurde Brioni durch das Treffen seiner Schöpfer mit Giovan Battista Giorgini, dem Vater der italienischen Mode. Er war von den Schnitten und Silhouetten der entworfenen Kostüme überrascht und beschloss, den Schneidern bei der Eroberung Amerikas zu helfen. Mitte des 20. Jahrhunderts fand in Florenz die erste italienische Modeschau statt, die im Pitti-Palast speziell für Journalisten aus den Staaten veranstaltet wurde. Und sofort nach der Veranstaltung begann man im fernen Amerika über Brioni zu sprechen.
Die Modenschau bezauberte mit leuchtenden Farben und der ihr innewohnenden Raffinesse. Dadurch wurde das amerikanische Geschäft B. Altman & Co. auf Brioni aufmerksam, was den italienischen Schneidern die Möglichkeit gab, in Übersee zu arbeiten. Nach der Unterzeichnung eines lukrativen Vertrags wurde die Kleidung von Brioni in New York, am Atlantik und in anderen amerikanischen Städten verkauft. Zu den Berühmtheiten, die sich bei Brioni einkleideten, gehörten Henry Fonda, Clark Gable, John Wayne, Kirk Douglas, Rock Hudson, Anthony Quinn, Gary Cooper sowie James Bond – ein wahrer Kenner der Eleganz und des Schickes der Anzüge dieser Marke. Ende des 20. Jahrhunderts, mit dem Wechsel des Generaldirektors des Unternehmens, änderte sich auch das Konzept der Kleidungsherstellung.
Insbesondere wurde beschlossen, eine Damenlinie einzuführen. Dank der Erweiterung der Produktpalette wurden Boutiquen in Indien, Aserbaidschan und sogar in Russland eröffnet. Heute entwerfen 900 Schneiderinnen und Schneider 200 Entwürfe pro Saison. Der vierte Teil wird für 25 Tausend besondere Kunden genäht, die mehrmals im Jahr 2-3 Stücke bestellen. Es heißt, dass einmal ein Sultan aus dem Nahen Osten hundert Anzüge in einem Monat bestellt hat. Der «billigste» Anzug dieser Marke kostet 2.000 Euro, der teuerste… vielleicht gibt es keine Obergrenze.
Die Entstehungsgeschichte von Brioni ist ein langer und dorniger Weg zum Ruhm, aber man kann sich kaum eine Marke vorstellen, die der Entwicklung der Herrenmode einen so starken Impuls geben würde wie das Haus Brioni. Dank einer guten Idee und einer hochwertigen Umsetzung haben die italienischen Schneider ihre Kleidung in der ganzen Welt bekannt gemacht. Heute gilt die Marke Brioni als einer der besten Hersteller von hochwertiger Business-Garderobe für elitäre Männer und Frauen.
Bericht: Darya Preobrazhenska
