Die Geschichte der Marke Tommy Hilfiger begann lange vor ihrer offiziellen Registrierung. Firmengründer Thomas (Tommy) Jacob Hilfiger wurde 1951 in Elmira, New York, geboren.
Im Alter von 17 Jahren gründete Tommy Hilfiger zusammen mit einem Freund sein erstes eigenes Jeansgeschäft. Der Partner hieß Larry Stemmerman. Gemeinsam kauften sie ein Dutzend Jeans in New York und verkauften sie dann mit Gewinn in ihrer Heimat Elmira. Von diesem Moment an verließ Hilfiger die Modebranche nicht mehr. Zunächst arbeitete er in dem Geschäft in Cape Cod, und einige Jahre später eröffnete er das Geschäft People’s Place. Das Projekt wurde 1971 zusammen mit Larry Stemmerman gegründet. Es handelte sich um ein Mehrmarkengeschäft, das sich zu einer kleinen Kette entwickelte, aber 1977 ging das Unternehmen in Konkurs.
Zu diesem Zeitpunkt hatte Hilfiger bereits eine der Angestellten von People’s Place geheiratet und zog nach der Schließung des Geschäfts nach New York. Dort fand das Paar eine Anstellung in der Designabteilung der Marke Jordache, einem beliebten Jeanshersteller der damaligen Zeit. Man wurde auf den talentierten und gewissenhaften jungen Mann aufmerksam und bot ihm mehr als einmal einen lukrativen Posten an, darunter auch den des Kreativdirektors, doch Tommys Traum war sein eigenes Modehaus. «Ich wollte immer erfolgreich sein, damit ich an Ereignissen teilnehmen kann, die mir am Herzen liegen».
Zu der Zeit, als Tommy gerade seine Designerkarriere begann, waren die Namen von so berühmten Designern wie Ralph Lauren, Perry Ellis und Calvin Klein bereits weltweit bekannt. Doch das hielt Tommy, den noch niemand kannte, nicht auf. Er war sich absolut sicher, dass sein Name neben diesen großen Designern stehen würde.
Endlich war die Zeit für die Erfüllung seines Wunsches gekommen. Tommy Hilfiger wurde von dem einflussreichen Geschäftsmann und Hersteller von Luxusstoffen Murjani entdeckt. Mit seiner finanziellen Unterstützung präsentierte Tommy Hilfiger 1985 seine erste Kollektion der Öffentlichkeit, in der er seine Vision von lässiger amerikanischer Preppy-Mode verkörperte.
Ein besonderes Merkmal der Kollektion war die geschäftliche Strenge und Bequemlichkeit der Kleidung, sie umfasste Poloshirts, Hemden, Strickwesten und Pullover, Blazer, Bermudashorts, Faltenkleider und -röcke, Trapezkleider, Kniestrümpfe… Alles wurde im traditionellen amerikanischen Stil für die Universitätsjugend entworfen.
Die Bekleidungslinie Tommy Hilfiger kam im Herbst 1985 auf den Markt. Die neue Linie wurde in New York beworben. Bis 1987 erlangte Hilfigers Bekleidungslinie dank Anzeigen in Publikationen wie People, USA Today, Newsweek, GQ, Sports Illustrated mehr und mehr nationale Aufmerksamkeit.
Mohan Murjani stellte nur 1,4 Millionen Dollar für eine Werbekampagne für eine neue Bekleidungslinie zur Verfügung, und die Vermarkter mussten sich Gedanken darüber machen, wie sie ein so bescheidenes Budget nutzen konnten um sich im ganzen Land bekannt zu machen. Die Anzeige wurde nicht oft geschaltet, erregte aber Aufsehen. Die Anzeige zeigte Hilfigers Worte, Logos oder Gesicht, anstatt Bilder von Kleidung oder Models, und hob sich damit von anderen Kampagnen von Modemarken ab.
Und sie wurde ein erstaunlicher Erfolg! Der Erfolg war so groß, dass zwei Jahre später ein Netz von 10 Geschäften in New York eröffnet wurde, die Kleidung unter der Marke Tommy Hilfiger Corporation verkauften. Nach einer Weile expandierte das Unternehmen in ganz Nordamerika und Europa und eröffnete eine Flagship-Station nach der anderen.
Im Jahr 1986 war Tommy Hilfiger-Kleidung bereits in 60 Kaufhäusern und 25 Fachgeschäften erhältlich und erzielte einen Umsatz von 32 Millionen Dollar. Ein Jahr später hatte sich der Einzelhandelsumsatz auf 70 Millionen Dollar mehr als verdoppelt.
Während die Werbung Tommy Hilfiger zum meistverkauften Designer machte, war eben nicht nur die Werbung schuld. Die Kleidung war meist leger – khakifarbene Hosen und ein weites Polohemd – das typische Tommy Hilfiger-Outfit. Der Schnitt und die Farben waren etwas leichtsinniger als der nüchterne Stil des Designers Ralph Lauren, dem Mohan Murjani nacheifern wollte, und die Kleidung verkaufte sich nicht schlechter als ähnliche Designerstücke. Hilfiger-Kleidung wurde zu einem Favoriten für College-Studenten und andere Menschen im Alter zwischen 20 und 35 Jahren. Seine Kleidung entsprach dem «klassischen amerikanischen Stil». Sie war einfach, originell, praktisch und bequem.
Während seines Aufenthalts in New York fand Tommy schnell Freunde in der Musikwelt und bei Kunstliebhabern, die ihn in der Folge ständig unterstützten und zur Entwicklung der Marke beitrugen. Bei Musikkonzerten und Treffen, bei denen Tommy Hilfiger in seiner Kleidung auftrat, machten seine prominenten Freunde Werbung für die neue Marke und steigerten so den Absatz.
Die Marke entwickelte sich schnell, und 1989 beendete Hilfiger die Zusammenarbeit mit Mohan Murjani. Mit der Unterstützung der ehemaligen Führungskräfte Ralph Lauren und Liz Claiborne gründete Hilfiger 1992 ein neues Unternehmen, Tommy Hilfiger, Inc. Zu dieser Zeit begann die Marke, die Medien mit Hip-Hop-Stars zu erobern, die in Tommy Hilfiger-Kleidung auftraten.
Es wird angenommen, dass Rap eine entscheidende Rolle für den Erfolg von Tommy Hilfiger gespielt hat. In den frühen 90er Jahren, als das Genre auf dem Höhepunkt war, führte das Unternehmen locker sitzende Jeans und Jacken ein. Die mit einem massiven Branding in den Farben Rot, Blau und Weiß versehenen Waren von Tommy Hilfiger fanden sofort Eingang in die Kleiderordnung der amerikanischen Hip-Hop-Künstler. P. Diddy und Coolio traten bei Tommy Hilfiger-Shows als Models auf, und als Snoop Dog in einem Tommy-Rugby-Shirt bei Saturday Night Live auftrat, war die gesamte Auflage des Modells am nächsten Tag ausverkauft. Es überrascht nicht, dass Hilfiger 1995 zum besten männlichen Designer in den Vereinigten Staaten gewählt wurde.
In den 90er Jahren begann Tommy Hilfiger, seine Produkte in verschiedene Linien aufzuteilen. Zur gleichen Zeit erschienen zum ersten Mal Produkte unter der Marke Tommy Jeans. Dabei handelte es sich hauptsächlich um Jeans, aber auch Jacken, Overalls und Strickwaren wurden produziert. Zu den beliebtesten Designs gehörten Jeans, die von Arbeitshosen inspiriert waren. Das wichtigste Design-Highlight war die Hammerschlaufe am Oberschenkel, die in der für Tommy Hilfiger typischen Trikolore gehalten war.
Mit dem Beginn der Nullerjahre wurde die Linie Tommy Jeans in Hilfiger Denim umgewandelt. Die Interessen der Menschen haben sich geändert, die Marke wird nicht mehr mit der Hip-Hop-Kultur in Verbindung gebracht und hat ihren Status als jugendliche Imagemarke verloren. Die Wiedergeburt von Tommy Jeans fand Mitte der 2010er Jahre statt, als die Nostalgie für die Ästhetik der 90er Jahre in Mode kam. Weit geschnittene Jeans, Logomania und klobige Sneaker lösten schwere Lederstiefel, gewachste Jacken und Raw Denim ab. Eine neue Skateboarding-Welle begann, und mit ihr – der Streetstyle.
Im Jahr 2016 erscheint TOMMYxGIGI – eine Zusammenarbeit zwischen dem Modehaus Tommy Hilfiger und dem berühmten Model Gigi Hadid. Die Kollektion leitete ein neues Kapitel in der Geschichte von Tommy Hilfiger ein und brachte die Marke zu ihren Ursprüngen zurück – zur Jugend. Sechs Monate später, im Jahr 2017, kündigte das Unternehmen die Umbenennung von Hilfiger Denim an und führte Tommy Jeans ein, eine Konzeptabteilung, die auf die Bedürfnisse anspruchsvoller Modekäufer eingeht.
Die erste Tommy-Jeans-Kollektion erschien im Jahr 2017 und wird seitdem regelmäßig veröffentlicht. Jeans mit großem Branding und Latzhosen, Jacken und Sweatshirts, Accessoires und sogar Schuhe – unter dem Dach von Tommy Jeans zeigt das Modehaus seine klassischen Modelle und kreiert grundlegend neue, relevante Dinge. Mit dem Debüt von Tommy Jeans wurde klar, dass Hilfigers Jugendlinie nicht verschwinden sollte. Dies ist ein wichtiger Teil der Marke, ohne den Tommy Hilfiger heute nicht mehr vorstellbar ist.
Tommy Hilfiger Kleidung für diejenigen, die hochwertige und stilvolle Dinge wählen, wissen, wie man subtil den Stil und aristokratischen Geist zu fühlen. Seine Kleidung wird von Prinz Charles, Hugh Grant, Leonardo DiCaprio, Gwyneth Paltrow, Jennifer Lopez, Naomi Campbell, Beyonce, Gwen Stefani, Bruce Springsteen, Britney Spears, Alicia Silverstone, Mick Jagger, Robert Pattinson und anderen bevorzugt…
Der Designer betrachtet seine Frau Di Okleppo als Muse, die nach seiner Definition einen einzigartigen Sinn für Stil hat. Er bewundert den klassischen Stil von Audrey Hepburn, Grace Kelly, Bianca Jagger.
Aber mit Gigi Hadid hat Tommy Hilfiger gemeinsame Kollektionen entworfen und die richtige Entscheidung getroffen. Jeder kennt Gigi Hadid in der Modewelt als erfolgreiches und gefragtes Model. Daher war es für Tommy Hilfiger der absolut richtige Schritt, Gigi einzuladen, ihr Designtalent zu zeigen. Nach den Shows waren alle Kollektionen restlos ausverkauft.
Trotz des Verkaufs des Unternehmens führt Tommy Hilfiger die Marke weiterhin als CEO. Er ist direkt an der Erstellung der Kollektionen und deren Präsentation auf den Haute Couture Wochen in verschiedenen Städten beteiligt.
Tommy Hilfiger ist die Hauptlinie der Marke, die Herren-, Damen- und Kinderbekleidung, Accessoires, Unterwäsche, Sonnenbrillen, Uhren und Parfums umfasst. Die Kollektionen sind in einem eleganten, lässigen amerikanischen Stil gehalten. Die Kindermodelle von Tommy Hilfiger sind für die Altersgruppe von 2-14 Jahren gedacht.
Bericht: Anna Chaikovskaya
