Er wurde geliebt, verehrt und gehasst. Er baute das größte Modeimperium auf, verliebte sich in Naomi Campbell, Kate Moss und sogar in die Prinzessin von Wales persönlich – Diana.
Der Gründer der Marke Versace beendete sein Leben auf dem Höhepunkt seiner Popularität auf mysteriöse Weise, aber sein Vermächtnis ist bis heute unvergessen.
Die Geschichte der Entstehung von Versace
Gianni Versace wurde 1946 in der Provinz Kalabrien in Süditalien geboren. Sein Vater war im Handel tätig und seine Mutter war die Besitzerin eines Ateliers. Seiner Mutter ist es zu verdanken, dass sich der zukünftige Maestro für Mode interessierte. Er arbeitete in ihrer Werkstatt, beschäftigte sich mit der Lieferung von Kleidung und der Auswahl von Stoffen. Unglaublich, Versace nähte sein erstes Designerkleid im Alter von 9 Jahren!
Sein anderes Hobby war das Zeichnen von Abendkleidern für berühmte Schauspielerinnen der damaligen Zeit. Giannis Eltern wurden wegen des seltsamen Hobbys ihres Sohnes sogar in die Schule gerufen, aber das beeinträchtigte den Jungen in keinster Weise.
Versace war kein erfolgreicher Schüler; er wurde oft als Einzelgänger beschrieben, der in der Welt der Mode aufging und sich ganz auf das Schneiden und Nähen konzentrierte. Auch in der Familie wurde er nicht verstanden – die Bestrebungen seiner Eltern wurden nur von Santo voll verkörpert. Sich selbst überlassen, bekam Gianni die Möglichkeit, sich in eine für ihn interessante Richtung zu entwickeln. Im Atelier lernte er die Grundlagen der Fähigkeiten, die für einen zukünftigen Designer notwendig sind.
Versace ging nach Mailand und machte sich an die Arbeit. Seine Kollektion wurde populär, er verdiente 4 Millionen Lire mit dem Auftrag und erhielt ein Volkswagen Cabrio. Er setzte seine Zusammenarbeit mit Florentine Flowers fort und brachte bald weitere Herbst- und Winterkollektionen heraus. Zur gleichen Zeit begann Gianni, mit anderen Marken zusammenzuarbeiten. Dazu gehörten Santa Margherita, Genny, Callaghan und Complice. Mit letzterem erhielt er sein eigenes Label – Complice Versace.
Unter diesem entwickelte er 1974 eine Kollektion aus echtem Leder. 1976 kam Giannis Bruder Santo nach Mailand, der bereits einen Abschluss in Betriebswirtschaft gemacht hatte. Nach einem Gespräch beschlossen die Brüder, ihr eigenes Modehaus zu gründen. Gianni sollte die Kreation der Kollektionen übernehmen und Santo den finanziellen Teil. 1977 gesellte sich zu den Brüdern ihre Schwester Donatella, die den Posten der PR-Direktorin übernahm.
1978 gilt als das offizielle Gründungsdatum von Gianni Versace. Trotz der formalen Gewaltenteilung kontrollierte Gianni Versace alle Prozesse des Modehauses.
Medusa Rondanin
Medusa Rondanin wurde zum Wahrzeichen von Gianni Versace – eine Statue des Kopfes der Gorgone Medusa in Form einer schönen Frau mit Schlangenhaar. Gianni selbst wählte sie aus. Seiner Meinung nach: «Medusa symbolisiert die Schönheit und die tödlichen Reize der alten griechischen Klassiker – sowohl in der Kunst als auch in der Philosophie. Sie ist eine Synthese aus Schönheit und Einfachheit, die buchstäblich lähmt und sogar hypnotisiert. «
1978 brachte Gianni die erste Kollektion unter seinem eigenen Namen heraus, die als eine der glanzvollsten in der Geschichte des Unternehmens gilt. Miniröcke, tiefe Ausschnitte, satte Farben – Versaces Kleider zeichneten sich durch ihre Sexualität und Kühnheit aus, dafür verliebte sich das Publikum umso mehr in ihn.
Weltweite Bekanntheit
In den 80er Jahren konzentrierte sich der Designer auf den Modemarkt in Amerika. 1981 wurde die erste Boutique der Marke in den Vereinigten Staaten eröffnet, und 1989 entwarf der Couturier bereits Looks für die Crew der Serie Miami Vice und die Künstler der San Francisco Opera. Die Popularität wuchs sehr schnell, und die Prominenten begannen, sich die Versace-Outfits genau anzusehen. Zu den Bewunderern des Designers gehörten Elton John, Sting, Elizabeth Taylor und sogar Prinzessin Diana.
1989 kam die Bekleidungslinie Atelier Versace auf den Markt. Couture-Outfits werden aus luxuriösen, elitären und sehr teuren Stoffen für einen ausgesuchten Kundenkreis auf Einzelauftrag gefertigt. Manchmal dauerte es mehr als vier Monate halsbrecherischer Arbeit, um einen einzelnen Auftrag fertigzustellen. Die Arbeiten des Atelier Versace gelten als Meisterwerke der Modekunst und sind der Stolz der Marke.
Erfolg auf ganzer Linie
Lady Di lernte den Modedesigner Anfang der 90er Jahre kennen, und die beiden verstanden sich auf Anhieb. Gianni begann, Kostüme und Kleider speziell für die Prinzessin von Wales zu entwerfen, was für großes Aufsehen in der britischen Presse sorgte. Auch die Karrieren berühmter Supermodels – Naomi Campbell, Kate Moss, Claudia Schiffer, Cindy Crawford, Linda Evangelista und der zukünftigen Frau des französischen Präsidenten Nicolas Sarkozy – Carla Bruni – wurden von Gianni positiv beeinflusst. Nun, ihre Liebe für den Designer war gegenseitig! Sie verpassten keine einzige Show von Gianni, denn im Gegensatz zu anderen Modedesignern zahlte Versace seinen Models dreifache Tantiemen.
Als Hauptliebe von Versace wird oft Kate Moss genannt. Sie wurde regelmäßig zum Werbegesicht des Unternehmens, eröffnete fast immer Schauen und wurde auch auf Modepartys mit Gianni gesehen. Und ihr gemeinsamer Auftritt bei der Versace-Show im Jahr 1995 wurde laut Vogue in die Liste der besten Momente der Haute Couture aufgenommen.
Giannis mysteriöse Ermordung und Donatellas Regentschaft
Im Jahr 1996 wurde bei Gianni Versace Krebs diagnostiziert. Während der Therapie arbeitete er weiter hart. So gelang es dem Designer, die Krankheit zu überwinden. Doch 1997 endete das Leben des Maestros plötzlich. Gianni Versace wurde auf der Veranda seiner eigenen Villa in Miami Beach von dem Serienmörder Andrew Kyunanen erschossen, der in Haft Selbstmord beging. Als einer der Gründe für den Mord wird die unkonventionelle Ausrichtung des Designers genannt, die er kurz vor seinem Tod gestand.
Während der Ermittlungen wurde festgestellt, dass der Mörder von Versace ebenfalls homosexuell war, was als Motiv für den Mord gedient haben könnte. Es gibt aber auch noch andere Versionen. Die Chroniken erwähnen Versaces Verbindung zur italienischen Mafia. Gerüchten zufolge schuldete Gianni eine große Summe Geld, die er durchaus mit seinem Leben bezahlt haben könnte. Diese Version über den Mord an Versace wird von Giuseppe Di Bella, einem ehemaligen Mafioso, hartnäckig bestätigt. Er behauptete auch, dass Versace mit der Mafia zusammenarbeitete, um Geld zu waschen.
Nach dem Tod von Gianni wurde das Vermögen des Modehauses auf 1,4 Milliarden Dollar geschätzt. Versace vererbte seinen Anteil an Donatellas Tochter Allegra. Fans des Designers konnten nicht glauben, dass die Welt einen der außergewöhnlichsten Modedesigner seiner Zeit verloren hatte. Mehr als 2.000 Menschen nahmen an der Beerdigung des Maestros teil, darunter Elton John, Carolyn Jeanne Bessett-Kennedy, Sting, Lady Di, Armani und andere Berühmtheiten.
Donatella übernahm die Zügel des Unternehmens. Viele begannen, an der Zukunft des Modehauses zu zweifeln, das seinen Gründer verloren hatte. Und das aus gutem Grund. Mit der Ankunft von Donatella fielen die Aktien stark, und es dauerte mehr als ein Jahr, bis sie den Ruf des Unternehmens wiederhergestellt hatte. Die erste Kollektion von Donatella Versace wurde als erfolglos bezeichnet, wodurch der Umsatz stark um mehrere Millionen sank. Bis zum Ende des Jahres schaffte es Donatella jedoch, sich aus der misslichen Lage zu befreien.
Ihre nächste Kollektion erhielt positive Kritiken, da sie dem ursprünglichen Stil von Gianni selbst sehr ähnlich war – sexy, luxuriös und kühn.
Versace heute
In den frühen 2000er Jahren fuhr Donatella fort, das Unternehmen zu reorganisieren. Im Jahr 2005 wurde Madonna die Muse des Modehauses. Die Sängerin verehrte die Marke Versace schon seit einigen Jahren, so dass sie sofort zusagte. Madonna hat in vielen Kampagnen mitgewirkt, unter anderem für Versace-Uhren und -Sonnenbrillen. Die Popularität der Designer-Accessoires ist sprunghaft angestiegen.
Darüber hinaus begann das Modehaus, Möbel, Geschirr, Einrichtungselemente und Dekor innerhalb der Versace Home Linie zu entwerfen. Der Posten von Madonna wurde 2013 von der nicht weniger schockierenden Lady Gaga übernommen. Die Königinnen der Popszene haben in Werbekampagnen für Sonnenbrillen mitgespielt. Wir müssen zugeben: Sie sehen umwerfend aus!
Im Jahr 2015 begannen einige der erfolgreichsten Models unserer Zeit die Linie der Designer-Accessoires zu bewerben – die Schwestern Gigi und Bella Hadid. Gigi präsentierte die Sonnenbrille Versace VE2161 für die Frühjahr / Sommer 2016 Kollektion. Bella wurde das Gesicht der Brille von Versace.
Im Jahr 2018 wurde die Welt von der Nachricht schockiert, dass Donatella Versace das Modehaus an den amerikanischen Designer Michael Kors für 1,83 Milliarden Pfund verkauft hatte. Es ist schwer zu sagen, wie Gianni selbst darauf reagieren würde, aber Donatella erklärte diesen Akt wie folgt: «Die Firma, die uns gekauft hat, ist in Amerika sehr berühmt. Gemeinsam werden wir ungewöhnliche Dinge tun. Versace ist jetzt stärker als je zuvor. «
Rückblickend hat Couturier Gianni einen großen Beitrag zur Modeindustrie geleistet. Seine Musen waren die Diven der Modeindustrie der 90er Jahre, darunter Cindy Crawford, Claudia Schiffer, Naomi Campbell, Christy Turlington, Linda Evangelista, Kate Moss, Carla Bruni und viele andere Top-Models auf dem Laufsteg.
Ich möchte glauben, dass einem der resonanzreichsten und erfolgreichsten Modeimperien noch größere Erfolge bevorstehen!
Bericht: Anna Chaykovskaya
